【佛山陶瓷网】探索核心需求：以设计美学对话陶瓷

    探索核心需求：以设计美学对话陶瓷

一直以来，我国陶瓷的产品质量，在世界上都处于领先地位，现在中国是全球最大的建陶产品生产国，陶瓷产业已经具备了完善的产业链和技术保障，在产品的综合品质上，已经无需担忧、甚至领先国外，中国瓷砖的“产品时代”已经过去，但从美学的角度上看，意大利，西班牙等欧洲国家的美学设计与搭配应用则领先于我国，这是未来国产瓷砖要突破的关键点。

陶瓷产品的功能美

功能美是物的结构、材料、技术所表现的合目的性和合规律性的功能的统一。陶瓷产品的美既来自外在形式的艺术创造，亦来自构成并影响这种形式存在的内在因素，那就是陶瓷产品的功能因素。

“一切产品都是人们为一定目的。按照自己掌握的客观规律对自然物质进行加工改造的结果。当产品实现它的预定功能时，合目的性与合规律性达到统一，人就取得一种自由。而能够充分体现这种统一的产品的典型形式，或者说是它的自由的形式，就表现出一种美，这就是功能美”

在陶瓷产品功能美形成过程中，“含目的性”体现了陶瓷产品的实用功能所传达的内在尺度要求，即构成陶瓷产品的结构、材料和技术等因素所发挥的恰到好处的功效利用，从这一点说，功能美是具有一定的功利性特征。“合规律性”则表现了功能美形成的典型化过程，在这个过程中包含着积淀、选择、抽象、概括、同化、调节和建构，是体现一般规律的个别。以往的陶瓷产品如果具有良好的功能，这些功能所表现的特殊造型就会逐步演化成一种类的形式，由个别的状态积淀抽象为一般的规律，构成典型化特征以影响其他陶瓷产品功能美的形成。

（图片来源）

以“现代美学”满足消费者的核心诉求

“90后”的消费力相对下降，但要求却水涨船高，属于典型的“便宜也要好货”的思维，陶瓷未来的产品研发，一定是迎合新生代的价值和风格取向，同时又不放弃老一代消费群体，因此，陶瓷企业需以“现代美学”理念作为品牌发展的目标，通过一批有内涵、有个性、有故事的产品，在消费者心中形成一种心智，爱美之心，人皆有之，不管男女老少还是古今中外，概莫能外。如昊博瓷砖主打产品的花式艺术和搭配效果，就是艺术美学和人文美学的代表性品牌。

《道德经》说：道生一，一生二，二生三，三生万物。人法地，地法天，天法道，道法自然。

一语道出了世间万物皆有源的自然规律，任何事物最终都要回归，从这个角度去看建陶行业，形形色色的概念和产品最终也要回归，消费者的核心诉求不应该被含糊，不管你做什么瓷砖，往哪个方向努力，最终都不能脱离“美学”两个字，因此，从现在开始，提出“现代美学新典范”的品牌战略，聚焦一切可以聚焦的资源，从产品研发选型、空间设计应用、终端整合呈现三个维度上，实现以“现代美学”作为标准的品牌理念，满足消费者的核心诉求。

（图片来源）

新中源主张“让设计重新定义瓷砖”，这也是相当有价值的

什么是“重新定义”？如何“重新定义”。

他们认为最关键的还是要找到中国瓷砖的设计之“魂”——对当下的陶瓷行业而言，首先是“原创”精神的张扬，其次是要重拾文化自信，尝试在当代全球化语境下，将民族文化记忆揉进产品，从而唤醒消费者的共鸣。

2017年，人文艺术类瓷砖在意大利博洛尼亚展开始被更多的关注。今年的博洛尼亚展，人文艺术瓷砖依然占据重要地位。瓷砖的研发设计一直是两条路：模仿自然或创造“第二自然”。人文艺术类瓷砖就属于后者。

意大利瓷砖之所以看起来高级，是因为其背后一直以来就有很多设计师、艺术家在参与设计。意大利瓷砖设计灵感之源其实在“艺术＋设计”之都米兰。

中国也有很多自己的设计师、艺术家，所以，未来，中国设计师、艺术家参与瓷砖设计也必将成为趋势。而其结果是，催生中国真正的原创的瓷砖艺术的诞生。

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