【佛山陶瓷网】陶瓷企业推石材 战略还是妥协？

    陶瓷企业推石材 战略还是妥协？

最近出现了一个现象，一些主推大理石瓷砖的陶瓷品牌居然也同时在推石材。在传统的陶瓷产品旁边，石材也占据了半壁江山，与陶瓷产品分庭抗礼。

　　其实，自简一大理石瓷砖推向市场获得成功以来，石材与大理石瓷砖的战争就已经开始了。“源于石材，优于石材”, 既是简一大理石瓷砖的对外宣传广告，也是简一对石材产品所下的一封具有挑衅味道的战书。简一也希望通过大理石瓷砖打破多年来天然大理石独霸高端市场的格局。

　　简一2008年开始立项研发大理石瓷砖，2009年推出简一大理石瓷砖第一代产品，那时候，简一企业将该产品直接命名为“简一大理石”。但这款仿大理石瓷砖产品以“简一大理石”的概念推向市场，却给消费者造成了“到底是石材还是瓷砖”的困惑，同时也是间接承认了“瓷砖不如石材”。

　　但2011年开始，简一为代表的陶瓷行业又开始了对石材的新一轮挑战，最明显的方式就是弃用了“简一大理石“的名称，而改用“大理石瓷砖”的概念。从那时起，“大理石瓷砖”的概念开始逐渐升温，陶瓷行业还曾经就“大理石瓷砖”是否可以列为陶瓷产品的第六大品类而展开过大规模的讨论，全国各地针对大理石瓷砖的设计师推广活动也开展地如火如荼。2014年9月，简一还将“大理石瓷砖”直接送到了世界规模最大、影响力最强的石材专业展会———意大利维罗纳石材展上。

　　经过多年的推广，大理石瓷砖已经抢占了天然石材不少市场份额，迄今为止，室内设计界对大理石瓷砖无人不晓。瓷砖产品对石材市场的蚕食，对一直沉醉在自己世界里的石材行业可谓是一记闷棍。

　　然而，尽管取得了一定战果，但大理石瓷砖毕竟还属于新生事物。“高档的场所主要用天然石材，低档的地方才用瓷砖”这样的观念在很多人脑中依然根深蒂固，这个观念也成为了目前瓷砖与石材之间的难以逾越的一道障碍。而迄今为止大多数的五星级酒店等高端项目，在瓷砖和石材中仍然会选择石材。

　　因此，文章开头所提到的现象，即个别主推大理石瓷砖的企业也开始另辟一个石材系列，让经销商去代理销售，其根源还是在于大理石瓷砖在高端市场上竞争力不足。但这些企业采取这种战略的原因，笔者分析，可能也有两种：

　　一是由于高端消费市场中对大理石瓷砖产品的认识还不足，想通过直接经营石材与大理石瓷砖形成对比，间接推广大理石瓷砖，落脚点还是希望赢得大理石瓷砖的市场。

　　二是某些大理石瓷砖品牌在竞争高端消费市场上没有占到优势，对比后发现不如直接经营石材，于是放弃了瓷砖主业，开始经营石材，心想连带着或许能带来大理石瓷砖的销售上涨，落脚点在石材上。

　　两种情况表现出来的结果看似一样，但是原因却有很大的差别，前者的目标是分羹，目光长远培育市场的战略，后者则是一种无奈的妥协。

　　但无论是战略还是妥协，在这场建材高端市场争霸赛中，笔者隐约看到陶瓷行业有些后劲不足。

　　首先，大理石瓷砖势单力薄。从2011年“大理石瓷砖”概念推出到今天，近五年的时间里，真正参与战斗的不过简一而已，而石材却是整个行业参与竞争。仅从长沙来看，现在家居建材卖场的瓷砖区域，有1/4是天然石材，而像宏发石材、高时石材、东成石材、万峰石材、东升石材等多个知名石材品牌散布在家居建材卖场，跟瓷砖门店比邻而建。所以，陶瓷行业一直呼吁要将大理石瓷砖作为一个品类在行业内传播，正是想集众之力而攻城之坚，但陶瓷行业目前集中度低，凝聚力也不高，往往各行其是。

　　其次，陶瓷行业依旧浮躁，仿抄乱象横行。大理石瓷砖的兴起，对很多陶瓷企业来说，不过是仿抄的机会，而并非想着做好产品去竞争。陶瓷行业往往一款新产品还没有上市多久，价格就被拉到了底，消费者在购买瓷砖时，如果看到一款产品价格差异悬殊，则会对这种产品心生疑虑。这样的行业内价格战让诸多企业拼的头破血流，而石材行业则可能逆势而上夺取主动权。

　　再者，尽管陶瓷拥有很多石材没有的优势，但情况下，有些优势也会转化为劣势。比如石材产量低，假如遇到大项目，石材很容易出现补不上的现象，但物以稀为贵，正是由于产量低，以及石材的不可复制和不可再生，让高端消费者非常看重;反之，陶瓷多年来因为追求产能，量大价低，所以就算陶瓷仿得再像，在一部分人群心中还是无法代替石材。

　　此外，陶瓷企业做石材，虽然有其固有的渠道优势，但是经销商是否愿意跟企业同步走，这还是未知数。有经销商就认为，企业推出石材系列，虽然表面看是可以增加产品种类，但并不如想象的那样好。毕竟陶瓷与石材有很大一部分市场存在公共区域，之间的竞争如何去平衡，也是个难题。

　　陶瓷与石材的pk赛到今天为止，谁胜谁负，还得等一段时间才能见分晓。石材的不可再生特性让它在高端市场中占有优势，但终究对环境牺牲太大。从对环境破坏的角度看，陶瓷比石材更有胜算。目前，大理石瓷砖或许可以让石材市场感受到危机，但未来是否能撬动石材在中高端市场的霸主地位，还有待观察。

陶瓷产品taocichanpin相关"陶瓷企业推石材 战略还是妥协？"就介绍到这里，如果对于陶瓷产品这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对陶瓷产品taocichanpin的支持，对于陶瓷企业推石材 战略还是妥协？有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 陶瓷器皿陶瓷出口陶瓷颜料产品市场产品开发产品设计产品质量产品趋势,本资讯的关键词:陶瓷产品大理石瓷砖简一大理石瓷砖产品天然石材高端市场战略还是