【佛山陶瓷网】2014年我国视觉冲击开启陶瓷金钥匙

    2014年我国视觉冲击开启陶瓷金钥匙

视觉传达理念。视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使陶瓷品牌策划主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。对陶瓷产品的空间运用来说，“设计”二字尤为重要。

　　在各陶瓷品牌追求产品差异化的今天，空间运用的独特设计是国内企业所普遍相对忽略的领域之一。

　　然而，九正建材网发现在陶瓷企业追求产品差异化的过程中，当某一系列产品的“差异化”做得过于明显之时，该产品在终端注定要成为曲高和寡的典范，于是追求适度的差异化成为了行业共同的默契。这也使得在产品的空间运用上拉开与对手的距离成为了各陶瓷品牌彰显实力的手段。

　　在陶瓷行业中，每个企业非常注重自己的展厅的设计，高端奢华、气宇非凡、风格独特的展厅屡见不鲜，同时很多展厅也会按照自身的产品结构的特点，合理地规划展示空间，如全抛釉区域、瓷片区域、微晶石区域、抛光砖区域等等，这些措施都为各消费者选购陶瓷产品带来视觉的冲击与方便。

　　目前不少陶瓷展厅仍对消费者的消费体验还不够重视。例如，展厅缺少供消费者休息的场所，很多名贵的沙发只是供人参观而不是让人休整。有的展厅灯光不足或过于明亮，让人昏昏欲睡或不自在。还有一个一个的样板间虽设计得非常有特色，但消费者充其量只能驻足观看，却不能好好地在里面休息一下，感受身临其中的美妙感觉。

　　其实，随着人们生活水平的不断提高，消费者对产品的关注不再仅仅停留在产品质量与功能上，而是将更多的目光投向了产品购买和消费过程中的情感与价值体验。因此，体验成为顾客价值的重要驱动因素之一，体验营销也作为新的营销模式登上舞台。

　　所以，无论是展厅好还是终端卖场好，除了各种诱人的折扣外，其购物环境的改善也是很重要的，“装修是个体力活”，对于建材用品的选购者而言，逛各个卖场本来就是一件耗时费力的事情，如果我们的卖场和商家能够为消费者多提供一些选购的便利，比如到九正家居网进行查看产品信息，各地区建材市场一览无余，可能会比诱人的折扣更具吸引力，也能够让潜在的购买者多一些时间停留，从而提高后续的成交率。

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