【佛山陶瓷网】2008我国建陶产业发展分析展望

    2008我国建陶产业发展分析展望

摘要：文章分析了2008年我国建陶产业的发展形势，并就宏观经济、外销出口、节能减排、产业转移、总部经济、品牌战略等因素对我国建陶行业2008年的发展影响进行了分析展望。

关键词：建陶产业。展望

过去的2006、2007年，中国建陶行业持续增长，产销两旺，年产量超过50亿平方米，几乎达到世界产量的一半，整个建陶行业高速扩张膨胀。然而在2007年年底房地产行业似乎出现“拐点”的时候，国家提出进一步宏观经济调控，放缓经济增长速度，银根全面紧缩的同时连续不断加息，在这样的大背景之下我们步入了2008，相对2006、2007年，2008年整个经济发展态势略显复杂，年初新《劳动合同法》开始实施，6月1日强制性国家标准《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》开始实施，节能减排、环境保护的压力越来越大，美国经济受“次贷”危机的影响，可能陷入衰退时期，并影响着世界经济的发展，同时伴随着人民币的不断升值，势必影响我国建陶产品的出口，……，在2008这样的环境下，我国建筑陶瓷产业的发展，受到业内普遍关注，我国建筑陶瓷行业应该怎样应对新的经济发展形势，成为业内的热门话题。

1、 宏观经济调控与建陶产业发展

宏观经济调控、贷款利率增加、银根全面紧缩、经济增长放缓，建筑行业、房地产行业势必受到严重影响，同时全国最大的在建工程奥运项目已经接近尾声，2008年上半年将全面交付使用，某些地方正在试行的物产税，预示房地产行业将会受到更大的冲击，建筑行业、房地产行业的低迷必将全面影响建陶产品的销售市场，一般来讲，建陶产品市场的受影响将滞后建筑行业、房地产行业半年到一年的时间。面对2008 中国建筑行业、房地产行业的可能变化，我国建陶产业可能受到较大冲击，也许会延续到2009年才全面出现这种冲击的影响后果。

2008年建设社会主义新农村的新政将进一步深化，以及农村人口城市化的进程也将不断加速，这方面国家直接投入5000多亿人民币，这些将全面扩大建筑陶瓷产品的市场需求，进一步带动三、四级市场的快速发展，三、四级市场的增长将是2008年建陶行业的一个热点，这将继续促进我国建陶产业的发展扩大。

随着2008年企业所得税与个人所得税的变化，其他税种也在悄然变化，许多省市2008年开始开征土地使用税，与往常不一样的是至少每平方米4元，这将影响建陶产业在建项目的投入积极性，水资源税在西北地区也明显提高，陶瓷原料的矿山资源税不久也将在所难免，面对2008这样的税收变化，将对我国建陶产业的扩张产生一定的影响。2008年开始实行的新《劳动合同法》已经对各行各业产生了极大的影响，作为劳动密集型的建陶产业也受到了较大的影响，这些都明显提高了整个行业的生产成本，这些将导致我国建陶行业低端部分的生存空间越来越小，这也决定了我国建陶企业将在2008年出现较大的调整。

2、 美国“次贷”危机与建陶产品出口

美国是目前世界上最大的陶瓷砖进口国，最近几年保持着2.5亿平方米瓷砖的进口，最近由于受“次贷”危机的影响，美国陶瓷砖进口量将与美国经济、房地产业一齐受到较大的影响，2006年我国出口美国陶瓷砖3220万平方米，相当于意大利出口美国6140万平方米的一半，排在第四，美国经济的下滑，也可能导致美国减少意大利、西班牙瓷砖的进口，而增加价廉物美的中国瓷砖的市场份额，面对2008美国经济可能陷入衰退，以出口销售为主的建陶企业，应及早做好应对准备，还要充分考虑到美国经济对世界经济的影响。

中国建陶产品陶瓷砖在国际市场上素因物美价廉而极具竞争力，2007年因人民币升值与出口退税减少，出口价格上升已超过10%，2008年人民币将继续升值，出口退税可能进一步减低（国家统计局总经济师2007年12月27日宣称：2008年人民币升值幅度将加大，花旗银行则预测2008年人民币将升值7.6%。出口退税额度有可能进一步降低到零），面对2008人民币升值幅度加大及出口退税的继续减低，可以预料我国建陶产品的出口增幅2008年将继2007年之后进一步下降。

3、 节能减排环境保护与建陶产业调整提升

强制性国家标准《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》2007年4月份已经完成审议， 2008年6月1日开始全面实施，这明显地为建陶行业增设了技术门槛，严格实行，将直接关闭淘汰一批不达标的简陋的建陶生产企业，同时节能减排已经提到政府施政一票否决地位，面对2008建陶行业技术环保门槛的提高，我国建陶企业将在节能减排方面受到前所未有的压力，6月1日开始全面实施的《能耗限额》强制性国家标准是以每吨产品作为基准，而不是以万元产值（价值）作为基准，这也对一些高端企业也形成了一定的压力。《能耗限额》强制性国家标准的执行主体与执行方法备受关注。

环境保护的容量与“十一五”期间能耗指标下降20%的目标决定了佛山、淄博这样建陶重镇备受压力，佛山政府决定在1-2年的时间内淘汰外迁70%的建陶制造企业，如果成功，佛山陶瓷的产量将下降30-50%，这正好为其他地区发展建陶产业提供了一定的空间。旧产区的产业调整提升，与新产区的崛起正好形成2008建陶行业的一道风景。

4、“佛山陶瓷”转移与建陶市场区域化

目前全国在建的与准备在建的陶瓷砖生产线至少有300多条，保守的估计2008年至少会增加200条生产线，陶瓷砖总产量的增加几乎可以预料，产销局面将如何？2007年全国建陶行业的大中型企业在全国各地签约投资额达300多亿元人民币，建厂圈地占3万多亩，其中影响最大的佛山陶瓷转移，面对2008陶瓷砖产量的增长势头，谁能预料快速增长的结果是什么？何时产能达到饱和？中国究竟需要多少墙地砖？产销局面不免令人担忧，但这在2008年还不会成为严重的行业问题，2009、2010可能会更严重。

2008年全国遍地兴建建陶工业园，建陶产品相对区域化，一二级市场竞争白热化，三四级市场快速成长，区域代理经销模式及无差异的多品牌策略使之对应的区域市场保护越来越困难，面对2008建陶产品的市场变化，营销方面应有所突破。

5、总部经济与建陶专业会展

中国建陶卫浴行业的整体实力、市场、人才、信息等各方面都已经具备了打造全球顶级会展的条件，关键是相关部门、协会、地方政府能否摒弃本位主义，地方主义，多方位合作。笔者还坚持认为最适宜的中国建陶卫浴顶级会展地是广东，中国是世界上最大的建陶卫浴生产国和消费国，广东是中国建陶卫浴最重要的生产基地（其建陶卫浴产量超过全国的40%以上）、消费市场和出口口岸，区位优势、会展中心、宾馆接待、交通物流、国际影响力等会展条件都是得天独厚的，2007年11月15日中国建筑卫生陶瓷协会与中国对外贸易中心（集团）共同召开新闻发布会隆重推出2008中国（广州）国际卫浴及建筑陶瓷展览会（即7月的广州建材展，尽管此前的数届很一般），中国建筑卫生陶瓷协会的介入，如果再能得到广东省政府、佛山市、潮州市政府及当地协会的大力支持，中国拥有自己的顶级建陶卫浴展就为期不远了。2008年3月3日佛亚展览公司与中国陶瓷城全面合作签约仪式顺利举行，中国陶瓷城成为佛山陶博会唯一制定外会场。尽管这些都是提升建陶专业会展的有力措施，但指望2008年能在中国出现顶级的建陶专业会展还为时过早。2008年佛山陶博会、上海瓷砖展、广州建材展，这些会展谁会有所突破，向国际性顶级陶瓷砖产品展靠近，建陶企业拭目以待

佛山政府提出了打造“佛山陶瓷”总部经济的战略，如果成功，无论在建陶行业，还是在经济学领域都是创举，专业产地的总部经济的关键是“佛山陶瓷”的区域品牌的含金量。

6、品牌战略、技术创新、上市公司

延续了两年的建陶行业中国名牌评比，2008年能否如期顺利的名花有主？2008可能取消建陶产品中国名牌吗？不得而知，尽管如此，品牌战略越来越为大部分建陶企业所重视，技术创新、保质保量、文化包装、市场保护、全面营销已经是大型建陶企业实施品牌战略重要措施。“佛山陶瓷”区域品牌的进展也将收到广泛的注意。

2007年斯米克陶瓷成功上市，大大鼓励了建陶企业做成公共企业的发展方向，目前东鹏卫浴已经完成了辅导期，博德精工已经进入辅导期，预计2008将有一批建陶企业成为上市公司或准备成为上市公司。

2008年中国的建陶产业的发展存在着很多不定的因素，危机与挑战并存，总体的发展前景比较乐观，但较2006、2007年的情况则显得复杂多变，2008中国建陶应有冷静与思考。

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