【佛山陶瓷网】走基层“淄博行“：淄博陶瓷经历贴牌之痛

    走基层“淄博行“：淄博陶瓷经历贴牌之痛

实拍淄博陶瓷车间。刚下生产线的成品，装入广东某品牌的包装箱

一辆长长的卡车，载满了包装好的陶瓷砖，在傍晚的路灯下，能清楚地看到，每块陶瓷产品上都贴着“佛山乐橙有限公司”的标志。

近日，记者赴山东淄博采访，所乘坐的汽车正在等红灯时，从车窗外看到这样的情景。

坐在记者旁边的山东省建材行业管理办公室工作人员王海虹，指着这一车的陶瓷砖说：“瞧，这就是淄博生产的，贴广东的牌。”

采访淄博陶瓷行业，发现“贴牌”几乎是人人叹息，却又无可奈何的事实。

“好产品贴广东牌，不好的产品贴淄博的牌”

在淄川建材市场，记者看到，很多经销店都在卖广东品牌的瓷砖，既使经销本地品牌瓷砖的“专卖店”，也大都代销广东的瓷砖。市场上张贴的大幅瓷砖广告牌，多是广东佛山的品牌。

也就是说，许多广东品牌、实际却是淄博制造的陶瓷产品，不仅销往广东和全国其他省市，甚至，淄博当地的消费者，也同样购买着贴着佛山品牌，实为本地制造的陶瓷产品。

“有的企业在广东佛山注册，但生产线、厂房都在淄博。”近日在淄博饭店举行的建陶产业政策研究调研会议上，淄博市建材冶金协会会长侯勇这样直言。

淄博是历史悠久、闻名遐迩的陶瓷之乡，其建筑卫生陶瓷产业是依托资源优势逐步发展起来的，经过二十多年发展，已经形成了集科研、材料、机械、建陶、会展和物流于一体的比较完整的产业体系，在国内同行业中占据重要位置，成为全国主要建筑卫生陶瓷生产、销售基地之一。

近年来，随着城市建设的加快，城镇化建设带来巨大机遇，建筑卫生陶瓷需求量大，前景很好。然而，淄博陶瓷却还为佛山做着贴牌，这不能不让淄博业界人士扼腕。

来自淄博市质监局的一位女士说：“淄博牺牲了环境、资源、品牌，却为广东做贡献，好产品贴广东牌，不好的产品贴淄博的牌。”她曾经就此问题深入企业和市场做调研，“搞过调研后，心情特别沉重。”她认为，淄博陶瓷在品牌建设上缺乏自信。

“淄博人付出了劳动，工厂污染了环境，流失了税收，丢掉了市场，最后品牌是广东的。”一位淄博陶瓷企业代表在建陶产业政策研究调研会议上发牢骚。

“淄博瓷砖的生产厂家好比一个女人，不停地在为别人生孩子，生一个人家领走一个，到头来自己一无所有。”一家淄博瓷砖生产企业的负责人打了这样一个比喻。

“企业家如果急功近利，那么对长远发展并不利”

“贴牌”从何而生?拥有某个名牌的商家拥有广阔的市场，却往往苦于生产能力不足;而另一些商家，生产能力过剩，却苦于没能树立起自己的品牌，无法开拓市场。“贴牌”应运而生。

淄博陶瓷已经开始品尝“贴牌”带来的后果。虽然贴牌生产的产品销售没有任何问题，但是，生产企业实质上根本没有自己的市场，完全依赖于经销商，甚至产品的花色、种类全得由经销商说了算。

贴牌，并不能保证企业的产品永远畅销，注定只是企业的短期行为和权宜之计。而短视的结果，可能会使企业失去长远发展的目标，习惯于仰人鼻息以求生存。

中国建筑材料联合会副会长、广东省建筑材料行业协会会长吴一岳接受本报记者采访时认为：“企业家如果急功近利，只图短期利益而为其他企业加工贴牌，对长远发展并不利。”

多年来，淄博市有关部门加强引导，力求推进当地陶瓷品牌建设。

淄博市建材冶金行业协会提供的资料显示，多年来，淄博市政府各级部门在支持龙头企业发展的同时，注重品牌建设，培育出了皇冠、狮王、耿瓷、斯格米、统一等一批知名品牌，提升了淄博建陶区域品牌的知名度。目前，淄博市建筑卫生陶瓷行业拥有山东省名牌35个，山东省著名商标13件，国家驰名商标3件。

“贴牌是企业行为，是政策许可的”

在淄博著名的陶瓷产区张店区，记者参观当地企业华瑞诺建陶有限公司，深入淄博陶瓷企业车间，发现这家公司设备先进，从意大利高吨位大型压机、滚筒印花机，到全自动辊道窑炉生产线，系统管理严谨。

生产线旁，在这家公司工作了二十多年的工人张师傅，操着浓浓的淄博口音，自豪地告诉记者：“我们的陶瓷产品质量‘零缺陷’，稳定性很好。”

然而，在成品车间，记者看到，一张张光洁的陶瓷板，装进”凤凰世家磁砖”标志的包装箱里，箱上的厂名，赫然印的是“佛山市吉凤陶瓷有限公司”。

打开”凤凰世家磁砖”的企业网址，联系方式中有佛山的厂址、有北京的经销商地址，却丝毫看不到淄博制造的痕迹。消费者不会认为“凤凰世家磁砖”这个品牌与淄博有什么关系。

对于贴牌现象，某些职能部门亦无可奈何。淄博市工商局一位工作人员表示：”贴牌是企业行为，是政策许可的，怎样限制呢?现实改变不了。”

能够为佛山企业生产高档瓷砖，说明淄博生产的产品在质量上与佛山的瓷砖不相上下。然而，贴淄博牌的产品与贴佛山牌的产品，价格却大相径庭。

强赛特陶瓷公司总设计师姚奇恒告诉记者：“不是企业自己想贴广东的牌，只是，同样的陶瓷砖，如果贴淄博自己的牌，就卖不出好价格，贴佛山的商标，价格可以翻番。本地生产的瓷砖一贴上广东的品牌就是好卖!”

　　在广东佛山某品牌的瓷砖经销店，记者了解到，同样型号的的瓷砖，其价格大约是淄博品牌的一倍以上。

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